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2017-10-15
【金亚洲平台注册】移动互联网发展和智能终端普及带动了自媒体的兴盛,而自媒体平台中微信以其定位明确、垂直性强等特点得以迅速发展。自2012年微信公众号平台自推出以来,大量的品牌和个人涌入,竞争日趋白热化。在泛娱乐化的时代背景下,娱乐新闻类微信公众号具有时代优势,在微信公众号发展中独树一帜,但很多娱乐类字媒体为了点击率和阅读量所带来的经济利益,导致内容质量堪忧,抄袭和八卦之风盛行。绝大部分的微信公众号都因为没有过硬的质量或者不懂得如何运营,无法传播自己的看法与观点,最终都在运行一段时间后消失的无影无踪能够发展起来,而公众号“桃红梨白”则是保持良好运行的微信公众号中的佼佼者。本文便选取公众号“桃红梨白”作为分析和研究案例,笔者通过内容分析法、访谈、参与式观察等研究方法,分析“桃红梨白”广受欢迎的内在原因和其成功之处,以及分析其存在的困境,为自媒体运营的提供一些参考借鉴意义。第一章首先梳理并总结了国内学者对娱乐类自媒体相关的研究成果及相关理论知识;其次全面、系统地介绍了“桃红梨白”的发展现状以及独特之处,为下文做好理论铺垫。“桃红梨白”主要是靠优质内容建设作为支撑点,所以第三章笔者对“桃红梨白”内容运营进行分析其内容文本特色、选题来源、内容来源,等进行分析,其内容上选题角度独特性和创新性给其他内容原创自媒体提供了借鉴和启示。第四章从“桃红梨白”渠道运营、创建社群的创新两个方面分析,分析其涨粉引流方式,粉丝互动形式,并总结成功运营的具体步骤。第五章则是关于自媒体“桃红梨白”商业模式,研究其流量变现方式传统媒体的广告模式以及通过电商进行盈利。第六章探究其目前运营困境。最后进行梳理总结。在运营策略上“桃红梨白”有值得借鉴之处,也有做的不好的地方值得反思。本文希望对其运营策略的分析总结,对其他自媒体微信公众号的运营提供一些参考借鉴意义
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