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2017-10-15
由于节目时长与形态的不同,决定了视频 内容在谋篇布局及叙事架构上存在差异。片长 平均 100 分钟的商业电影,目前国内外基本遵 循的是好莱坞商业电影编剧模式,在人物设定、 情节设计、场景设计都到位的前提下,凸显叙 事情节的卡点、爆点及落幅,即正片开场的 3- 5 分钟出现一个二元化冲突点,而后每隔 10- 15 分钟一个小高潮,在影片收官前 20-25 分钟 时设置一个大高潮。 抖音短视频则与此不同,由于受众在刷抖 音时,图的是快捷、随性与消遣,没有太多的 时间回味和反思,且选择余地相对较大,故大 多数时长在 15-20 秒左右的抖音,其高潮点相 对都较为一致,遵从前三后二原则,即片子的 前 3 秒和片子的最后 2 秒为高潮点。以一条在 “美丽浙江”抖音号热播的点赞率破 20W 的正 能量短视频 《乘客黄医生勇救女婴》 为例,该 作品的时长为 17.77 秒,而观者的平均播放时 间为14.81秒。20W的点赞数中,在视频的前3 秒和最后 2 秒,点赞数量呈现最高峰,两者相 加之和占比全部点赞数的 60% 以上。基于这样 的认识,投放抖音短视频在叙事编排上有规律 可循: 1. 不追求完整的叙事,高潮点设置遵从前 三后二原则。即在谋篇布局上,尽可能把最打 动人的、最引人注目的内容放在开场,求得先 声夺人的效果。在布局中捕捉亮点,并加以放 大、阐明。 2.亮点的选择遵从五点理论 (笑点、泪点、 新奇点、美点、吐槽点)。笑点、泪点、新奇点 和美点这四点让受众可以有转发分享点赞的冲 动;吐槽点可以增强观点碰撞及互动量,也有 助于打造爆款。 3. 比较出彩的抖音短视频作品重点在于设 置情节悬念。需要按照讲故事的理念,将预判 会打动受众的情节点设计好,并准确清晰地传 达给受众。 比如最近“美丽浙江”的爆款作品 《浙二 医院医生深夜为患者送巧克力》,该作品自上线 至今,已获得了 86.4W 的点赞量,赢得抖音平 台、微博、微信等全网第一。与其它抖音号的 相同内容细细比较,相同的是素材和内容,不 同的是叙事方式凸显细节与悬念。 相较其它平台偏重新闻性事件陈述,一位 男医护为一位转危为安的女病人深夜送巧克力, 笔者创制的“美丽浙江”版,则更加注重细节 处理与悬念设置,即凸显了事件发生过程中的 三点“异常”。 “异常”一:医生深夜看病人,穿着防护 服,左顾右盼,犹豫不定。 “异常”二:医生给病人送去的不是药,而 是巧克力。 “异常”三:医生给病人悄悄送了巧克力, 又默默离开,怕惊扰病人。 该版本跳出讲事件本身的叙事方式,而是 放大了整个事件中的三个“与众不同”之处, 并把医生去病房给病人送巧克力时左顾右盼、 有点迟疑的细节放大,是蹑手蹑脚送,怕惊扰 病人休息的状态。犹豫的背后透着医护人员对 病人默默无尽的爱。 相比事件的传播,捕捉故事中的细节、紧 抓悬念背后的“笑点、泪点、新奇点、美点、 吐槽点”是打动网友的重要元素。能否在有限 的篇幅把所要表达的概念清晰准确地传递给网 友,让网友感同身受,考验的是编导讲故事的 能力。
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